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1、品牌態(tài)度?

內(nèi)容的生產(chǎn)不是隨機和從流，依據(jù)企業(yè)和品牌的核心和價值，有核心理念做主線支撐，不斷在受眾心里強化認知，完成品牌的定位。

現(xiàn)在很多文章很容易隨眾，認為用戶就喜歡這樣類型的文章，導致發(fā)出去的文章并沒有凸顯自身品牌的特點，品牌粉絲是一個敏感而有特點的群體，我們在做觸達的時候，如果沒有針對他們的需求發(fā)送了不相關(guān)內(nèi)容，非但起不到我們期望的效果，有可能被客戶冠上垃圾信息的感覺。比如杜蕾斯，他們的文案定位在有趣而內(nèi)涵上面，一張圖一句話，卻讓人心生佩服，繼而幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。我們的內(nèi)容應該一直沿著我們的品牌調(diào)性來展開，不要太泛，太隨意，每次的內(nèi)容傳達的是我們的品牌思維和品牌性格。

2、部落思維

喜歡一個品牌，除了可靠的產(chǎn)品，更是喜歡他的調(diào)性，因為這個調(diào)性，吸引了一批人圍繞周圍，應該培養(yǎng)這種特殊的情感，內(nèi)容在選型時設立一個很強的專業(yè)性，看起來只是發(fā)給特定人群，鑒于這個獨特性，提醒客戶將內(nèi)容在一個小的圈里進行傳播。

先占領小的圈子，再輻射到更廣的人群，比如小米原來也是在小眾圈里培育了自己的忠實粉絲，應該設立內(nèi)容壁壘，滿足粉絲的個性感。每次的文案觸達應該針對以此提醒受眾的個人圈層識別，促進受眾的閱讀和分享意愿。發(fā)揮小眾的力量很重要，前期我們內(nèi)容質(zhì)量很重要，應該是針對客戶的痛點來闡述我們品牌的價值，并且鼓勵和吸引用戶參與進來幫忙完善產(chǎn)品，與顧客之間不是售賣關(guān)系，是共同的打造者，顧客是產(chǎn)品走向的決策者。這樣的產(chǎn)品是有血有肉的。

3、合作伙伴優(yōu)勢互補

現(xiàn)在是一個資源聚合的時代，我們給別人提供產(chǎn)品，別人也在給我們提供服務，我們的供應商伙伴也是我們內(nèi)容營銷的很好的窗口，在宣傳產(chǎn)品時指出供應商產(chǎn)品的優(yōu)勢。通過和供應商內(nèi)容互推來提升內(nèi)容擴散渠道。比如微信推文，論壇會議等等。

4、內(nèi)容可視化

單純的文字內(nèi)容比較枯燥，應該考慮用戶的觀感體驗，現(xiàn)在是多媒體流行的時代，表達內(nèi)容的形式不局限在文字的表達，可視化內(nèi)容相比純文字內(nèi)容更為大家所接受，對用戶友好，可以幫助企業(yè)更有效的脫穎而出。如漫畫、惡搞圖片、信息圖形、照片和視頻等。

一張有趣的圖片勝過一篇文字的表達，精簡內(nèi)容，給客戶節(jié)省時間本身就是一種讓人愉悅的行為，杜蕾斯每次利用爆點的營銷，圖片技巧可謂用到極致。文案要個性不是要晦澀難懂，每次看起來俏皮的文案里應該透露出自己品牌的價值，我逗君一樂，君記我上心頭。

5、內(nèi)容營銷實施的注意點

（1）易于搜索，標題應該符合大家的搜索習慣，基于大眾搜索的內(nèi)容更容易被大家找到。

（2）根據(jù)不同的時段，制定相應的內(nèi)容素材，比如不同的節(jié)假日有不同類型的產(chǎn)出，創(chuàng)建內(nèi)容營銷日歷，有計劃的向受眾傳達信息。

（3）模板化內(nèi)容，找出最容易引爆話題的內(nèi)容，建立模板，反復創(chuàng)造熱門內(nèi)容和話題增強與用戶的互動。

（4）時間段選擇，根據(jù)以往內(nèi)容展示和閱讀數(shù)據(jù)，找出我們受眾對內(nèi)容的閱讀的黃金時段，調(diào)整發(fā)布時間，將廣播信號最大化。讓更多的人能閱讀到。